Het Etsy-algoritme is het zoeksysteem dat bepaalt welke advertenties worden getoond wanneer een koper zoekt en in welke volgorde ze verschijnen. Volgens Etsy's eigen uitleg werkt het proces in twee fasen: eerst worden de advertenties gevonden die overeenkomen met de gezochte woorden (query matching); daarna worden die advertenties gerangschikt op factoren zoals relevantie, advertentiekwaliteit en betrokkenheid van kopers, de klantervaring van de winkel, verzending en actualiteit. Daarbovenop worden de resultaten gepersonaliseerd op basis van de gewoonten van de koper op Etsy. Kortom: een advertentie die niet overeenkomt met de juiste woorden verschijnt nooit, en een advertentie die wel overeenkomt maar geen klikken of verkopen krijgt, zakt na verloop van tijd weg.

Bronvermelding: dit artikel is gebaseerd op het artikel "How Etsy Search Works" in het Seller Handbook van Etsy en op de informatie die Etsy publiceert over de rangschikking in de zoekfunctie. Etsy maakt niet bekend hoe zwaar elke factor weegt; wat volgt is geen geheime formule, maar het kader dat Etsy officieel heeft gedeeld.

Fase 1: query matching

Als een koper "minimalistisch kat t-shirt" in de zoekbalk typt, stelt Etsy eerst een lijst samen van de advertenties die bij die zoekopdracht passen. De belangrijkste velden die voor de match worden bekeken zijn:

  • Titel: het veld dat het duidelijkst zegt wat de advertentie is. Staat de zin van de koper in de titel, dan wordt de match sterker.
  • Tags: je kunt aan elke advertentie 13 tags toevoegen, en Etsy raadt aan ze allemaal te gebruiken. Elke tag is een aparte kans om bij een zoekopdracht te passen.
  • Categorie en kenmerken: kenmerken (attributes) zoals kleur, materiaal en stijl werken als tags. Heb je een kenmerk geselecteerd, dan hoef je dezelfde informatie niet in je tags te herhalen; die tagplek kun je voor een andere zin gebruiken.
  • Beschrijving, eerste foto en reviews: Etsy zegt de advertentie als geheel te beoordelen. Ook de beschrijving en afbeeldingen helpen de advertentie bij de juiste koper terecht te komen.

De les van deze fase is simpel: als de woorden die kopers echt typen niet in je advertentie staan, kom je nooit in de rangschikkingsfase. Voor zoekwoordonderzoek en het schrijven van tags, zie onze gids over Etsy SEO.

Fase 2: rangschikkingsfactoren

Bij het rangschikken van de passende advertenties zijn dit de belangrijkste factoren die Etsy bekend heeft gemaakt.

  1. Relevantie: hoe goed passen je titel, tags, beschrijving, categorie en kenmerken bij de zoekopdracht van de koper? Volgens Etsy kan een advertentie als relevanter worden gezien en hoger verschijnen als een zoekwoord precies overeenkomt met de zoekopdracht.
  2. Betrokkenheid bij de advertentie: klikken kopers op de advertentie als ze die zien, voegen ze haar toe aan favorieten en kopen ze? Etsy kijkt hoe goed een advertentie weergaven omzet in aankopen om te begrijpen of kopers erin geïnteresseerd zijn. Goede betrokkenheid brengt een advertentie omhoog in de zoekresultaten.
  3. Klant- en marktervaring: om de kwaliteit van een winkel te meten, kijkt Etsy naar productreviews, de winkelbeoordeling, of berichten op tijd worden beantwoord, of bestellingen op tijd worden verzonden, het percentage zaken (cases) en of Etsy-regels zijn overtreden. Een ingevulde "Over"-sectie en winkelbeleid zoals retourneren tellen ook mee. Recente zaken en inbreuken op intellectueel eigendom kunnen ertoe leiden dat advertenties lager worden getoond.
  4. Kwaliteit van advertentie en winkel: een volledig winkelprofiel (bijvoorbeeld met een winkelfoto), voldoende afbeeldingen van goede kwaliteit in de advertentie en een vastgelegd retourbeleid geven kopers vertrouwen; Etsy houdt daar ook rekening mee.
  5. Verzending: verzendkosten en verzendmethode beïnvloeden de rangschikking. Gratis of goedkope verzending voor kopers in de VS en lagere verzendkosten voor kopers in je eigen land kunnen de positie van een advertentie verbeteren. Zie voor details Etsy-verzendinstellingen.
  6. Actualiteit: een nieuw aangemaakte advertentie krijgt een kleine, tijdelijke boost in de zoekresultaten, zodat Etsy kan leren hoe kopers erop reageren. Vernieuwde advertenties krijgen een vergelijkbare maar kleinere boost. Volgens Etsy duurt dit effect van een paar uur tot een paar dagen, afhankelijk van hoe vaak er naar dat artikel wordt gezocht.

Personalisatie: niet iedereen ziet dezelfde resultaten

Bovenop de rangschikking gebruikt Etsy een technologie die het "Context Specific Ranking" noemt. Op basis van wat het leert van de gewoonten van kopers op heel Etsy probeert dit systeem elke koper de advertenties te tonen die hij of zij waarschijnlijker zal kopen. Zie je je advertentie op een bepaalde positie als je op je eigen telefoon zoekt, dan betekent dat dus niet dat een andere koper dezelfde volgorde ziet. Je positie meten door "zelf te zoeken" kan misleidend zijn.

Advertenties zijn niet hetzelfde als organische rangschikking

Met Etsy Ads kun je je advertenties tonen op advertentieplekken in de zoekresultaten. Maar adverteren is geen kortere weg die de hierboven beschreven organische rangschikking vervangt; ook een gepromote advertentie moet klikken en verkopen krijgen. Hoe adverteren op Etsy werkt, leggen we uit in het artikel adverteren op Etsy.

Advertenties voorbereiden op het algoritme: 7 praktische stappen

  1. Schrijf een korte, duidelijke titel. Volgens Etsy's huidige richtlijn voor titels moet de titel eerst zeggen wat het artikel is, horen belangrijke kenmerken zoals kleur, materiaal en maat vooraan te staan en heeft de titel idealiter minder dan 15 woorden. Verplaats subjectieve woorden zoals "perfect" of "prachtig" naar de beschrijving, vermijd herhaling en zet geen informatie over prijs, verzending of korting in de titel.
  2. Gebruik alle 13 tags. Kies zinnen die kopers zouden typen in plaats van losse woorden, en herhaal geen informatie die al in de titel of de kenmerken staat.
  3. Vul de kenmerken volledig in. Velden zoals kleur, stijl en maat werken als extra tags; selecteer alle relevante opties.
  4. Kies een eerste foto die uitnodigt tot klikken. Wat kopers in de zoekresultaten doet stoppen, is de eerste afbeelding. Bij print-on-demandproducten doet een realistische mockup dat werk; zie wat is een mockup.
  5. Schrijf de beschrijving voor de koper. Beschrijf het product in de eerste zin en beantwoord daarna vragen over maat, materiaal en onderhoud. Zie een Etsy-productbeschrijving schrijven.
  6. Maak je winkelprofiel en beleid compleet. Een winkelfoto, een "Over"-sectie en een retourbeleid wekken vertrouwen bij kopers en tellen mee in Etsy's beoordeling van de winkel. Zie voor een checklist Etsy-winkel optimaliseren.
  7. Bewaak de klantervaring. Beantwoord berichten snel, verzend bestellingen binnen de opgegeven tijd en blijf weg van ontwerpen met merken of personages. Klachten over intellectueel eigendom kunnen je positie verlagen; zie auteursrecht en merkinbreuk op Etsy.

Gebruik Etsy's pagina voor zichtbaarheid in zoekresultaten

In Shop Manager biedt Etsy verkopers een pagina voor zichtbaarheid in zoekresultaten (search visibility) die laat zien hoe hun advertenties in de zoekfunctie verschijnen. Op deze pagina zie je verbetersuggesties voor je advertenties en vind je Etsy's optionele AI-tool voor titelsuggesties. De tool stelt nieuwe titels voor op basis van je huidige titel, eerste foto en beschrijving. Neem een suggestie niet blind over; controleer of de zin waar kopers echt op zoeken behouden blijft.

Pas op met veelgehoorde beweringen

Online circuleren veel beweringen over het Etsy-algoritme, zoals een "geheime update", een "exacte tekenlimiet" of "vernieuw je advertenties elke dag". Het kader dat Etsy heeft gedeeld is eenvoudiger: pas bij de juiste woorden, laat kopers klikken en kopen, houd je winkel betrouwbaar en stel redelijke verzendkosten in. De boost van vernieuwen is klein en tijdelijk; een advertentie zonder betrokkenheid steeds opnieuw vernieuwen is geen blijvende oplossing. Controleer voordat je een bewering toepast of er iets over te vinden is in het Seller Handbook van Etsy.

Waar komt Printmeet in beeld?

Printmeet helpt print-on-demandverkopers zich voor te bereiden op de eerste twee stappen van het algoritme (de juiste woorden en een afbeelding die uitnodigt tot klikken): ontwerpen genereren met AI en achtergrond verwijderen, automatische mockups, Etsy-geschikte SEO-suggesties voor titels en tags, en producten rechtstreeks naar je winkel sturen via de Etsy-integratie. Bestellingen en zendingen volg je in hetzelfde paneel. De productie gebeurt door productiepartners in de VS. De stappen van het proces zie je op de pagina hoe het werkt. Heb je nog geen eerste verkoop gehad, dan is het artikel stappen naar je eerste Etsy-verkoop een goed beginpunt.

Veelgestelde vragen

Hoe werkt het Etsy-algoritme?

Het werkt in twee fasen. Eerst worden de advertenties gevonden die passen bij de woorden waarop de koper zocht, aan de hand van titels, tags, categorieën en kenmerken. Daarna worden die advertenties gerangschikt op factoren zoals relevantie, betrokkenheid, de klantervaring van de winkel, verzending en actualiteit, en gepersonaliseerd voor de koper.

Verbetert het vernieuwen van een advertentie op Etsy de positie?

Volgens Etsy krijgen vernieuwde advertenties een kleine, tijdelijke boost; die is kleiner dan bij nieuwe advertenties en duurt tussen een paar uur en een paar dagen. Een blijvende positie komt door betrokkenheid en verkopen.

Waarom verschijnt mijn Etsy-advertentie niet in de zoekresultaten?

De meest voorkomende reden is dat de zinnen die kopers typen niet in de titel, tags of kenmerken staan. Andere redenen zijn lage betrokkenheid, onvolledige winkelinformatie, hoge verzendkosten en overtredingen van het beleid. De pagina voor zichtbaarheid in zoekresultaten in Shop Manager toont verbetersuggesties.

Geeft het Etsy-algoritme nieuwe winkels een kans?

Nieuw aangemaakte advertenties krijgen een tijdelijke boost in de zoekresultaten, zodat Etsy de reactie van kopers leert kennen. Om deze periode goed te benutten, zorg je dat titel, tags en eerste foto klaar zijn voordat je de advertentie publiceert.