Per aggiungere varianti su Etsy si apre l'inserzione, si fa clic su Add variation nella sezione Item options (opzioni dell'articolo), si sceglie dall'elenco della propria categoria un attributo come "Size" (taglia) o "Color" (colore), si inseriscono le opzioni e si indica con un interruttore se prezzo, quantità, profilo di lavorazione o SKU variano in base all'opzione; infine si salva con Done. Secondo la pagina di assistenza di Etsy, un'inserzione può usare fino a 3 tipi di varianti e, se prezzo, quantità o SKU variano in base all'opzione, si possono impostare fino a 400 combinazioni di opzioni. Questa guida illustra i passaggi, i limiti, il collegamento delle foto e la struttura di taglie e colori per i prodotti print on demand.

Che cos'è una variante su Etsy?

Le varianti sono opzioni che permettono all'acquirente di scegliere all'interno della stessa inserzione. Invece di aprire un'inserzione separata per ogni taglia e ogni colore di una maglietta, si offrono "Taglia: S, M, L, XL" e "Colore: Bianco, Nero, Blu navy" in un'unica inserzione. L'acquirente sceglie da questi menu e l'ordine arriva con la combinazione selezionata.

Il vantaggio di un'unica inserzione è evidente: recensioni, preferiti e vendite si accumulano su una sola inserzione; non si creano molte copie in concorrenza tra loro nella ricerca; e la tariffa di inserzione si paga una volta sola. Per i passaggi generali di pubblicazione, si veda la guida come vendere su Etsy.

Aggiungere varianti passo dopo passo

  1. Aprire l'inserzione: Nel Gestore del negozio, andare alla pagina delle inserzioni e selezionare quella da modificare (la stessa sezione è presente quando si crea una nuova inserzione).
  2. Scorrere fino a Item options: Fare clic sul pulsante Add variation.
  3. Scegliere il tipo di variante: L'elenco dipende dalla categoria dell'inserzione. Nell'abbigliamento sono di solito disponibili taglia e colore. Se non c'è un tipo adatto, si può creare una variante personalizzata.
  4. Inserire le opzioni: Aggiungere taglie e colori uno per uno, mantenendo l'ordine che l'acquirente si aspetta (ad esempio S → M → L → XL).
  5. Decidere cosa varia: Attivare o lasciare disattivati gli interruttori "varia in base all'opzione" per prezzo, quantità, profilo di lavorazione (processing profile) e SKU.
  6. Salvare: Applicare le varianti con Done, poi pubblicare o aggiornare l'inserzione.

I nomi delle voci possono cambiare in base alla lingua dell'interfaccia di Etsy.

Varianti predefinite o personalizzate?

Etsy offre due tipi di varianti:

  • Varianti predefinite (specifiche della categoria): Si scelgono dall'elenco che Etsy fornisce per la categoria. Attributi standard come taglia e colore rientrano in questo tipo.
  • Varianti personalizzate: Si nominano autonomamente con "Create your own" (ad esempio "Posizione di stampa" o "Colore del testo").

La differenza importante: secondo Etsy, le varianti personalizzate non possono essere usate nei filtri di ricerca di Etsy. Quando un acquirente seleziona il filtro "nero" o "XL", le opzioni predefinite di colore e taglia aiutano; un titolo inventato no. Conviene quindi usare sempre i tipi predefiniti per taglia e colore e creare una variante personalizzata solo per gli attributi che non hanno corrispondenza nell'elenco. Per approfondire filtri e ricerca, si veda la guida SEO per Etsy.

Limiti delle varianti

I limiti indicati nella pagina di assistenza di Etsy sono:

  • Tipi di varianti: Fino a 3 attributi per inserzione (ad esempio taglia, colore e un terzo attributo).
  • 1–2 tipi di varianti: Fino a 4.900 combinazioni di opzioni.
  • 3 tipi di varianti: Fino a 2.500 combinazioni di opzioni.
  • Se prezzo, quantità o SKU variano in base all'opzione: Fino a 400 combinazioni di opzioni.
  • Inserzioni digitali: Le inserzioni digitali (scaricabili) non supportano le varianti.

Il numero di combinazioni è il prodotto del numero di opzioni. Ad esempio, 6 taglie × 10 colori = 60 combinazioni, molto al di sotto del limite di 400. Ma se nella stessa inserzione si offrono tre tipi di prodotto (maglietta, felpa, hoodie), ciascuno con 6 taglie e 10 colori, si arriva a 3 × 6 × 10 = 180 combinazioni. Conviene calcolare il prodotto prima di aggiungere opzioni. Chi vende prodotti digitali deve pubblicare formati o pacchetti diversi come inserzioni separate (si veda vendere prodotti digitali su Etsy).

Impostare prezzo, quantità e SKU per variante

Nei prodotti print on demand il costo di produzione cambia spesso con la taglia; le taglie grandi sono di solito più costose. Ha quindi senso far variare il prezzo almeno in base alla taglia. Con un prezzo unico per tutte le taglie, il margine si riduce sulle taglie grandi oppure il prodotto risulta inutilmente caro su quelle piccole. Il calcolo di costi e margini è spiegato in dettaglio nell'articolo sui prezzi nel print on demand.

  • Prezzo: Si può inserire un prezzo diverso per ogni combinazione. Nei risultati di ricerca e nella pagina dell'inserzione l'acquirente vede la fascia di prezzo prima di scegliere; una fascia molto ampia può creare confusione.
  • Quantità: Per i venditori POD senza magazzino, la quantità viene tenuta alta affinché il prodotto non risulti "esaurito". Se un colore non può essere prodotto temporaneamente, è meglio disattivare quella combinazione piuttosto che mostrare un'opzione che non si può evadere.
  • SKU: Assegnare uno SKU a ogni combinazione permette di associare automaticamente prodotto, taglia e colore con cui produrre un ordine. Se si lavora con un'integrazione, non modificare gli SKU a mano: l'associazione potrebbe interrompersi.
  • Profilo di lavorazione: Se alcune opzioni richiedono più tempo, si può far variare il tempo di lavorazione per opzione. Per le impostazioni di lavorazione e spedizione, si veda la guida alle impostazioni di spedizione Etsy.

Collegare le foto alle varianti

Per attributi visibili come il colore, Etsy consente di collegare le foto alle opzioni ("Link photos to this variation"). Una volta collegate, quando l'acquirente seleziona "Nero", nell'inserzione si apre la foto del prodotto nero. Secondo Etsy, questa funzione è disponibile per un massimo di 20 opzioni.

Se si offrono opzioni di colore, preparare un mockup per ogni colore è il modo più semplice per evitare che l'acquirente dica "era diverso dalla foto". Per ordine delle foto, luce e immagini dell'inserzione, si veda l'articolo sulle foto dei prodotti Etsy.

Strutturare taglie e colori nei prodotti print on demand

Più varianti ci sono, più la scelta diventa difficile; soprattutto da smartphone, scegliere tra più menu lunghi può stancare l'acquirente. Meglio una struttura semplice:

  • Pochi colori, ma quelli giusti: Scegliere colori su cui il design si legge bene. Un design chiaro sparisce su una maglietta bianca; quel colore non va inserito nell'elenco.
  • Tabella taglie: Se si offrono taglie, indicare nella descrizione una tabella taglie o le misure; i problemi di taglia sono tra le cause principali delle recensioni negative (si veda come ottenere recensioni su Etsy).
  • Dettagli specifici del prodotto: Per le vestibilità delle magliette si veda vendere magliette su Etsy; per hoodie e felpe, vendere felpe e hoodie su Etsy.
  • Non ripetere le opzioni nel titolo: Invece di scrivere "S M L XL nero bianco blu" nel titolo, descrivere il prodotto che l'acquirente cerca; le opzioni compaiono già nelle varianti.

Come crea le varianti Printmeet?

In Printmeet si scelgono i colori di ogni prodotto nella schermata di selezione (fino a 10 colori per prodotto) e si imposta il guadagno per taglia nella fase dei prezzi. Quando il prodotto viene inviato a Etsy, l'inventario dell'inserzione si crea automaticamente:

  • Le taglie scelte vengono aggiunte come variante Size e i colori come variante Color.
  • Prezzo e SKU vengono scritti separatamente per ogni combinazione taglia–colore, così quando arriva un ordine va in produzione il prodotto giusto, nella taglia e nel colore giusti.
  • In un prodotto bundle, in cui si vendono più prodotti in un'unica inserzione (ad esempio maglietta + felpa + hoodie), il tipo di prodotto viene combinato con la taglia: l'acquirente sceglie prodotto e taglia insieme da un'unica opzione come "Hoodie - XL" e il colore dal secondo menu.

In un prodotto bundle, se il numero di opzioni prodotto–taglia moltiplicato per il numero di colori diventa troppo alto, Etsy potrebbe non accettare l'inserzione; in tal caso conviene ridurre il numero di colori o di prodotti. Mockup e suggerimenti di titolo e tag in inglese vengono preparati nello stesso flusso; gli ordini sono stampati da partner di produzione negli Stati Uniti. Per i dettagli si vedano le pagine integrazione Etsy di Printmeet e come funziona.

Errori frequenti

  • Aprire un'inserzione per ogni colore: Recensioni e vendite si disperdono e le inserzioni si fanno concorrenza.
  • Aggiungere taglia e colore come varianti personalizzate: Non si compare nei filtri di ricerca.
  • Dare lo stesso prezzo a tutte le taglie: Il margine cala sulle taglie grandi perché il costo è maggiore.
  • Non collegare le foto ai colori: L'acquirente vede solo il prodotto bianco e ordina quello nero; le sue aspettative potrebbero non essere soddisfatte.
  • Troppe opzioni: Si raggiunge il limite di combinazioni e si complica la scelta dell'acquirente.

Domande frequenti

Quante varianti si possono aggiungere a un'inserzione Etsy?

Secondo la pagina di assistenza di Etsy, un'inserzione può usare fino a 3 tipi di varianti (ad esempio taglia, colore e un terzo attributo). Se prezzo, quantità o SKU variano in base all'opzione, si possono impostare fino a 400 combinazioni di opzioni.

Su Etsy si possono impostare prezzi diversi per variante?

Sì. Attivando "il prezzo varia in base all'opzione" quando si aggiunge una variante, si può inserire un prezzo per ogni combinazione. Allo stesso modo possono variare anche quantità, profilo di lavorazione e SKU.

I prodotti digitali possono avere varianti?

No. Secondo Etsy, le inserzioni digitali non supportano le varianti. Formati o pacchetti diversi vanno pubblicati come inserzioni separate.

Come si fa a cambiare la foto quando si seleziona un colore?

Quando si aggiunge la variante di colore, si collega una foto a ogni colore con l'opzione "Link photos to this variation". Quando l'acquirente seleziona il colore, compare la foto collegata; Etsy offre questa funzione per un massimo di 20 opzioni.