Sur Etsy, il y a atteinte aux droits d'auteur ou contrefaçon de marque lorsque vous utilisez sans autorisation le personnage, le logo, le nom de marque, un slogan déposé, des paroles de chanson ou le design d'un autre vendeur sur votre produit, dans le titre de votre fiche ou dans vos tags. Lorsque le titulaire des droits envoie un signalement à Etsy, la fiche est retirée ; Etsy peut mettre fin aux privilèges de vente des vendeurs qui reçoivent des signalements répétés. Pour vous protéger, créez des designs originaux, vérifiez les expressions utilisées dans les bases de marques et, en cas de signalement, retirez immédiatement toutes les fiches sur le même thème.

Remarque : cet article fournit des informations générales et ne constitue pas un conseil juridique.

La différence entre droit d'auteur et marque

  • Droit d'auteur : protège les œuvres originales : dessins, personnages, photos, scènes de films et de séries, paroles de chansons. Redessiner vous-même un personnage de dessin animé peut aussi constituer une atteinte.
  • Marque : protège les signes commerciaux : noms de marque, logos et slogans/expressions déposés. Une phrase d'apparence banale peut être déposée dans une classe de produits donnée (par exemple l'habillement).
  • Nom et image des personnes célèbres : le nom, le visage et la signature des personnes connues sont également protégés ; leur usage commercial non autorisé est un motif de signalement.

Les designs à haut risque

  • Personnages et répliques de films, séries, anime et jeux vidéo
  • Noms et logos d'équipes sportives, de ligues et d'universités
  • Noms, visages et signatures de personnes célèbres
  • Logos de marques et leurs versions « parodiques »
  • Paroles de chansons et pochettes d'albums
  • Copies des designs d'autres vendeurs ou adaptations légèrement modifiées

« D'autres le vendent aussi » n'est pas une garantie ; les titulaires de droits envoient souvent des signalements groupés, et toutes les boutiques proposant l'article à ce moment-là sont touchées.

Les titres et les tags comptent aussi

Même si votre design est entièrement original, la présence d'une marque déposée dans le titre de la fiche, les tags ou la description suffit à déclencher un signalement. Évitez en particulier ces formulations :

  • Les expressions faisant référence à une marque, comme « [Marque] style » ou « [Marque] inspired »
  • L'utilisation de noms de séries, de films ou de personnages comme tags
  • L'emploi d'un nom de produit connu au sens de « similaire à »

Choisissez plutôt des mots généraux qui décrivent le produit lui-même : thème, style, couleur, usage et public visé. Pour bien choisir vos mots-clés, consultez comment faire le SEO sur Etsy.

Vérifier si une expression est déposée

  1. États-Unis — USPTO Trademark Search (tmsearch.uspto.gov) : l'USPTO a fermé l'ancien système TESS le 30 novembre 2023 et l'a remplacé par cet outil. Recherchez l'expression et regardez les enregistrements au statut « live ». Vérifiez dans la classification de Nice la classe 25 pour les vêtements, la classe 21 pour les mugs et la classe 16 pour les affiches et produits en papier.
  2. UE — EUIPO eSearch plus et TMview : eSearch plus affiche les marques de l'Union européenne ; TMview permet de rechercher en même temps les enregistrements de l'EUIPO et des offices nationaux participants.
  3. Turquie — TÜRKPATENT : utilisez le service de recherche de marques sur turkpatent.gov.tr ou la recherche de marques via e-Devlet.
  4. Si la recherche renvoie un enregistrement, n'utilisez pas cette expression dans votre design, votre titre ou vos tags. L'absence de résultat n'est pas non plus une garantie : les expressions en cours de dépôt et les marques notoires peuvent aussi poser problème.

Comment créer des designs sûrs

  • Vos propres idées : les thèmes de niche et originaux comme les métiers, les loisirs, les animaux, la famille ou les villes sont à la fois sûrs et moins concurrentiels. Pour des idées, voir idées de produits print on demand.
  • Créer avec l'IA : ne demandez pas à l'IA de générer un personnage ou une marque connus ; demandez une composition et une typographie originales. Voir design de produits Etsy avec l'IA et l'outil de design IA de Printmeet.
  • Polices et images : utilisez des sources sous licence d'usage commercial et conservez les conditions de licence.
  • Le nom de boutique compte aussi : veillez à ce qu'il ne contienne pas de nom de marque : comment choisir un nom de boutique Etsy.

Que faire en cas de signalement pour atteinte ?

  1. Lisez attentivement l'e-mail : Etsy retire la fiche concernée et vous en informe par e-mail. Celui-ci indique la fiche retirée et contient les coordonnées de la partie à l'origine du signalement.
  2. Retirez toutes les fiches sur le même thème : ne republiez pas le contenu retiré tant que le problème n'est pas réglé avec le titulaire des droits. Des signalements répétés peuvent entraîner la perte de privilèges du compte.
  3. Contre-notification si un signalement de droit d'auteur est erroné : Etsy n'accepte les contre-notifications (counter notice) que pour les signalements de droit d'auteur (DMCA) basés aux États-Unis. Une fois la contre-notification traitée, le contenu retiré peut être rétabli au bout de 10 jours ouvrés, sauf si le titulaire des droits saisit la justice. Une contre-notification est une déclaration qui engage votre responsabilité juridique en cas de fausse déclaration ; ne l'envoyez que si vous êtes certain que le design vous appartient vraiment.
  4. Contact direct si un signalement de marque est erroné : il n'existe pas de procédure de contre-notification pour les marques ; le mieux est de contacter directement la partie à l'origine du signalement. Etsy n'accepte le retrait d'un signalement que de la part du titulaire des droits ou de son représentant autorisé ; le titulaire doit envoyer l'e-mail de retrait à legal@etsy.com.
  5. Si votre boutique est suspendue : suivez les étapes de recours de l'article Boutique Etsy suspendue ou fermée : que faire ?.

Conséquences des atteintes répétées

Etsy met fin, dans les cas appropriés et à sa discrétion, aux privilèges de vente des membres qui reçoivent des signalements répétés ou multiples pour atteinte à la propriété intellectuelle. S'il estime qu'un vendeur dont les privilèges ont été supprimés tente d'ouvrir une nouvelle boutique, il se réserve le droit de lui refuser tous ses services ; cela s'applique aussi aux comptes qu'il estime liés à cette personne. C'est pourquoi un seul signalement doit déjà être pris au sérieux et toute la boutique passée en revue.

Liste de contrôle avant publication

  • Le design contient-il un personnage, un logo ou une personne célèbre ?
  • Le slogan ou l'expression du design est-il déposé dans les bases de marques ?
  • Un nom de marque, de série ou de personnage apparaît-il dans le titre, les tags ou la description ?
  • Les polices et images utilisées disposent-elles d'une licence d'usage commercial ?
  • Le design ressemble-t-il trop au produit d'un autre vendeur ?

Questions fréquentes

Est-ce une atteinte si je dessine le personnage moi-même ?

Oui, cela peut l'être. Le personnage lui-même est protégé par le droit d'auteur ; le fait que vous ayez réalisé le dessin n'y change rien.

Les designs « parodiques » sont-ils autorisés ?

La parodie est une exception juridique étroite et incertaine ; les signalements Etsy ne font généralement pas cette distinction. Ne la considérez pas comme sûre pour des produits commerciaux.

Puis-je contester un signalement pour contrefaçon de marque ?

La procédure de contre-notification d'Etsy ne concerne que les signalements de droit d'auteur basés aux États-Unis. Pour les marques, vous devez contacter directement la partie à l'origine du signalement ; seul le titulaire des droits peut retirer le signalement.

Au bout de combien d'infractions une boutique est-elle fermée ?

Etsy ne communique pas de chiffre précis ; il indique pouvoir mettre fin, à sa discrétion, aux privilèges de vente des vendeurs qui reçoivent des signalements répétés ou multiples.